日前，知识数智化智能服务平台海豚知道发布《2025上半年度中国知识付费产业数据洞察报告》。该报告深度聚焦中国知识付费产业公域平台发展情况，技术创新应用趋势，知识创作供需变化等核心内容，通过系统的数据研究与模型分析，为知识付费创作者提供了科学可靠的决策支撑，以共同推进中国知识付费产业迈向更高质量的发展新阶段。
知识付费公域平台发展洞察
▶重点公域平台构建“强赋能+严监管”双轨机制，推动知识付费产业迈向规范化、标准化
2025年上半年，抖音、视频号、小红书三大平台通过“强赋能+严监管”双轨策略重塑知识付费生态：监管侧以打击虚假营销、强化交易闭环及清退违规课程为支点，推动产业标准化建设；赋能侧依托规则体系优化、功能场景升级及与海豚知道等三方智能服务平台的生态融合，帮助知识创作者升级消费者转化漏斗，提升商业收益。
各公域平台通过双轨机制深化了对知识付费领域的战略布局，驱动产业竞争核心从流量争夺转向价值深耕。这一变革加速了知识付费产业的规范化、标准化、科学化发展，并为具备深厚专业能力与创新课程研发体系的优质知识创作者开辟了健康发展空间。
知识付费消费者发展洞察
▶知识付费产业稳健增长，消费者需求变化推动知识创作者专业能力与服务体系升级
2025年上半年，海豚知道单一知识课程平均销量达68.81次，较2023年上涨超50%，平均购课金额三年间自85.74元升至105.7元，消费者自我提升需求与发展焦虑，叠加供给端的内容多元化以及公域平台的匹配算法，共同驱动着中国知识付费产业稳健增长。
随着消费者为高价值课程付费的意愿持续升温，知识创作者在强化课程内容专业深度时，需同步优化消费者全流程学习体验，协同支撑知识消费升级。知识创作者应关注消费者动态学习需求，基于1V1沟通等形式收集消费者学习反馈，迭代课程内容与教学方法；结合打卡、学习圈子、考试测评等互动工具，营造沉浸式学习氛围；并构建完善的售前售后服务机制，为消费者提供即时有效的咨询反馈。
▶知识消费需求紧随时代演进，知识创作者需以精准社会洞察驱动课程服务创新
通过报告数据可以发现，知识付费产业在垂直细分领域的发展呈现鲜明的时代特征，伴随国民生活水平的持续提升，消费者对身心健康的管理显著加强，健身瑜伽、心理成长类课程在GMV规模与增速上均领跑市场。同期经济环境的不确定性加剧了职场焦虑的蔓延，进而激发职场群体对技能提升与发展规划的需求激增，大量职场人士谋求通过考取心理咨询师、营养师等技能证书，开辟职业发展“第二曲线”。此外，90后及00后新生代父母主导下的亲子教育理念呈现理性回归趋势，家庭教育类知识课程的商业转化已迈入快速发展周期。
知识创作者需积极突破信息茧房的桎梏，聚焦社会热点，定期解读研究政府工作报告及专业市场研究机构的国民消费数据，锁定具备高增长潜力的内容方向，将深刻的市场洞察转化为更符合消费者需求的课程内容及服务。
▶知识付费公域平台竞争多元并进，知识创作者需优化多平台组合策略助推高效增长
进入2025年，知识付费公域平台竞争格局加速重构：抖音依托庞大的用户基数和成熟的生态服务体系，在市场规模上持续领跑行业，但流量竞争的白热化推动了知识创作者向外寻求增量。小红书依托其独特社区氛围与高净值用户群体，视频号借力微信公私域生态联动，双双实现知识付费业务的爆发式增长。
面对公域平台竞争强度的持续提升，知识创作者应迭代经营思维：在突破单一平台依赖的同时，规避低效的全平台撒网策略，基于自身资源制定多平台组合运营机制。通过深度匹配平台特性与目标客户画像，针对性的研发视频专栏、1对1咨询等知识产品矩阵，最终向消费者输出精细化的知识服务方案，实现收益的高效增长。
知识付费创作者发展洞察
▶知识创作加速服务跃迁，以消费者终身价值为核心构建系统性服务闭环
2025年，知识创作已从粗放的内容供给，升级为以消费者终身价值为核心、人机协同为杠杆、数据赋能为引擎的系统性服务。这要求知识创作者需在创作端建立“数据+洞察”双引擎驱动机制，捕捉消费者痛点反哺课程及服务设计；拥抱AI协作模式，并同步强化AI不可替代的专业判断及消费者情感联结能力。在运营端构建传播矩阵，针对不同平台特性制定分发策略，实现个人品牌的传播与信任塑造，并通过私域社群的垂直运营挖掘消费者长尾需求，将单次交易转化为持久价值创造。最终通过市场洞察、技术创新应用、精细化运营的动态结合，覆盖消费者全周期多元需求，构建可持续的知识服务体系，完成从知识交易向知识服务的转型升级。
▶流量成本攀升驱动知识创作者战略转型，私域运营释放消费者全周期价值
面对各公域平台赛马机制强化所导致的流量成本持续攀升，知识创作者正逐步加强私域运营重心，以构建稳定可持续的发展路径。海豚知道平台上半年数据显示，运营私域的知识创作者收益较未运营者显著高出114%，侧面反映了知识创作者从公域流量争夺转变为消费者长期价值深耕的战略必要性。
这一趋势要求知识创作者需突破认知局限，摒弃因担忧自身IP知名度不足、存量消费者基数小或行业特性等因素而否定私域价值的思维定式，私域运营的成功关键在于能否搭建公私域导流链路，并构造适配自身能力的私域变现模型。其次，必须明确私域的核心定位为价值转化中枢而非流量容器，避免社群过度营销，深度分析消费者画像，捕捉差异化需求，反哺至课程设计和服务，通过个性化内容供给与技术工具迭代满足消费者动态需求，从而驱动复购释放其长尾价值。
▶知识付费私域变现模式结构化发展，信任构建与数智化应用实现商业价值稳定增长
2025上半年，知识付费私域变现模式呈现结构化与多元化并行的发展趋势。构建消费者信任关系是私域运营的关键基石，这要求知识创作者需通过系统化的私域体系，高频输出专业洞察，个人学术成果、学员案例等内容，持续强化专业IP形象，最终与私域消费者形成稳固的长期信任纽带。
知识创作者需结合自身经营情况，建立科学高效的私域运营模型，针对消费者分层需求搭建差异化产品矩阵。这一过程要求知识创作者必须强化数据运营能力与创新技术应用：如在私域直播中实时捕捉消费者跳出节点、未完成支付订单等数据，分析消费者购课意向，配合销转沟通等形式助推消费者购课转化；在技术应用方面深化AI融合，通过大语言模型分析消费者的真实需求，优化课程服务。从而持续输出个性化知识解决方案，将用户信任转化为增长飞轮。
▶知识付费创作生态进入AI重塑期，知识创作者需构建健康科学的人机共创机制
2025年知识付费领域的AI应用已从工具辅助阶段迈入全链路智能重塑期，渗透至消费者需求挖掘、课程框架构思、学习路径设计等核心环节，并覆盖短视频创作、直播运营及客服响应等场景。面对这一趋势，知识创作者须应建立“AI赋能提效+自我成长驱动”的发展思维，将AI定义为效率执行者，对视频脚本编辑、运营数据解析等环节进行创作提效。而知识创作者需持续强化自身不可替代的专业价值，提升专业深度、强化资源整合能力，拓展与消费者的沟通连接模式，塑造陪伴消费者终身成长的综合素质。
这一进程需防范两大潜在风险，一是AI滥用导致的课程内容同质化，二是知识创作者过度依赖AI从而丧失自主创新能力。唯有始终坚持AI的工具属性，使其服务于自身的价值放大而非能力替代，知识创作者才能在智能化浪潮中保持竞争力。
中国知识付费产业正历经从规模扩张向质量跃升的加速转型期，在政策规范、技术创新、供需两侧升级的深度协同下，产业发展动能持续释放。未来，海豚知道将持续发挥其数智化平台优势，依托技术创新与生态协同，坚持为知识创作者与消费者深度释放知识服务的长期价值，携手各产业伙伴共同为中国数字经济的繁荣发展注入源源不断的智慧动能。
